Si vous utilisez les publicités Facebook pour votre activité, alors vous devez IMPÉRATIVEMENT
utiliser le Pixel Facebook !
Dans cet article, je vais vous aider à :
Comprendre ce qu'est le Pixel
Comment l'installer
Vérifier si il est correctement installé
Allez c'est parti !
Pixel Facebook, c'est quoi ?
le pixel Facebook est un bout de code (Javascript) que vous placez sur les pages de votre site web. Il vous permet de « tracker » (ou suivre) les personnes qui visitent votre site web. Il permet également de suivre vos objectifs (KPI) : conversions, visites, événements personnalisés, entre autre.
Il permet aussi de suivre les conversions de vos publicités Facebook et de créer des audiences de retargeting (reciblage) sur base des personnes qui ont visité votre site ou des pages bien spécifiques.
Autrement dit, le pixel Facebook vous donne une seconde chance de convertir les visiteurs de votre site web en prospects ou en acheteurs.
Le Pixel ne fait rien d'autre que de collecter les données des visiteurs de votre site web. Les données récoltées peuvent être utilisées pour :
1. Suivre des conversions
Qu'est ce qu'une conversion ?
En marketing digital, lorsqu'on parle de conversion , il peut s'agir :
D'un ajout au panier
D'un achat
D'un lead (personne qui va en entrer ses coordonnées, remplies lors d'un formulaire d'inscription)
D'une inscription à une newsletter
2. Faire du retargeting (reciblage)
L'objectif de recibler une audience qui a visiter votre site web, sera, de convertir cette audience. Vous pouvez recibler ces visiteurs en créant une nouvelle publicité Facebook.
Les possibilités de reciblage sont très larges, voici un exemple de ce que vous pouvez faire :
Cibler vos publicités à des personnes qui ont visité un article de blog spécifique.
Cibler des personnes qui ont visité une page de vente, mais n’ont pas acheté.
Cibler les personnes qui ont ajouté un produit au panier, mais n’ont pas acheté.
3. Optimiser vos publicités pour la conversion
Les données du pixel vous aideront également à optimiser vos publicités pour un événement particulier : achat, ajout au panier, prospect. Il s’agit des publicités les plus puissantes puisque Facebook ira chercher dans votre audience les personnes les plus susceptibles d’effectuer l'événement que vous avez choisi d’optimiser.
Comment installer le Pixel Facebook en 2020 ?
Étape 1 : Rendez-vous dans le gestionnaire de publicités
Voici le lien pour accéder au gestionnaire de publicités directement.
Cliquez sur le menu en haut à gauche (9 points) puis sur la rubrique "gestionnaires d'événements"
Étape 2 : Ajouter une nouvelle source de donnée
Cliquez sur "ajouter une nouvelle source de donnée" puis sur "pixel"
Vous allez atterrir sur la page suivante :
Vous devez désormais ajouter le nom de votre Pixel ainsi que l'URL de votre site web ou votre page de vente (landing page) et cliquez sur le bouton "continuer"
Étape 3 : Installer le code sur vote site web
C'est surement l'étape qui vous fait le plus peur ! mais pas de panique, c'est très simple !
Pour installer le Pixel, Facebook vous propose 3 solutions (comme indiqué sur la photo ci-dessus).
La première solution est d’utiliser une intégration ou un gestionnaire de balises
Si vous utilisez Wix, Squarespace, Shopify, Magento, WooCommerce ou BigCommerce, suivez simplement les instructions que vous donne Facebook. En cliquant sur le CMS qui vous intéresse, Facebook vous donnera la procédure d’installation à suivre pour votre CMS.
La deuxième solution est d’installer le code manuellement, c-à-d copier-coller le code dans les balises head des pages de votre site web, et ce sur toutes les pages pour pouvoir avoir un tracking efficace.
Si vous n’utilisez aucun des CMS cités ou un CMS « fait-maison », vous pouvez aussi envoyer les instructions par e-mail à un développeur (3e solution).
L'installation sur WordPress :
Vous devrez simplement télécharger et installer le plugin Pixel Caffeine. Une fois que vous aurez mis l’ID de votre pixel, il l’installera sur toutes les pages de votre site, en un clic.
Regardez la première minute de cette vidéo qui explique comment installer le plugin et le pixel en connectant votre compte Facebook.
Vérifiez que votre pixel soit bien installé
Une fois votre pixel installé, vous devez être sûr qu’il fonctionne !
Dans Pixel Caffeine, vous pouvez directement voir si votre pixel est bien installé.
Vous pouvez également installer l’extension Facebook Pixel Helper sur Google Chrome.
Il s’agit d’une extension de Facebook qui vous permet de voir sur n’importe quel site si un pixel Facebook est installé.
Une fois l’extension installée, vous verrez sur votre navigateur en haut à droite la petite icône de l’extension.
Cliquez dessus et l’extension vous dira si votre pixel fonctionne.
En plus de valider que votre pixel fonctionne correctement, il vous aide aussi à régler d’éventuels problèmes que vous aurez avec votre pixel Facebook.